«Не всякому слову верь».

Ветхий Завет

О том, что человек - это существо не только ко всему привыкающее, но и во всё верящее лучше других знают политики, политтехнологи и журналисты. В ходе исторического развития этот тезис приобрёл силу и непоколебимость аксиомы. Причём постоянное опровержение одних истин и их замена другими нисколько не пошатнули удивительную способность homo sapiens легко предаваться вере даже в самые абсурдные вещи. Доверчивость, как необходимое и страстное желание людей верить, - безгранична. И даже тот, кто ни во что не верит, по справедливому замечанию классика, находится к вере ближе всех. Ни мировые кризисы, ни финансовые пирамиды, ни предательства друзей, ни воинствующий атеизм, ни провальная деятельность политиков, ни мудрые призывы подвергать всё сомнению не смогли подавить это качество.

Современные люди, как и две тысячи лет назад, с необычайной лёгкостью становятся жертвами жуликов и лжецов в быту, бизнесе и политике. Тысячи излишне доверчивых граждан ежеминутно лишаются жилья и средств существования, ломают судьбы и жертвуют собой во имя ложных идей и убеждений, с наивной преданностью следуют за бесчестными политиками, бездумно и фанатично обожествляют лжепророков. Сколько драматизма привнесла в наши судьбы доверчивость - это безобидное и трогательное, на первый взгляд, качество! «Он доверчив, как ребёнок!» -умиляемся мы, характеризуя взрослого человека. При этом и мысли не допускаем о том, что доверчивость, в одночасье овладевшая массами, становится преступно опасной. Жестокости и кровопролития войн, революций и бунтов есть, в том числе, следствия великого обмана, в который уверовали народные массы. Печально, но даже образованность не является надёжной гарантией, оберегающей людей от легковерия. «Розовые очки» с одинаковой эффективностью способны окрасить наивностью мировоззрение философа и комбайнёра, чиновника и спортсмена. И только политика обмануть гораздо труднее, ибо, во-первых, его недоверчивость основана на умении за громкими лозунгами популистов распознавать их личные интересы, во-вторых, как правило, он сам выступает в роли популиста, то есть обманывающего. А, следовательно, он (политик) достаточно хорошо знаком с системой, способной посеять зерно инфантилизма даже в самые зрелые и умудрённые головы. Название этой системы - пиар. Из множества его определений наиболее приемлемым, на мой взгляд, является следующее: пиар - это «целенаправленное создание желаемого общественного мнения».

Покорить массу, заставить думать её в нужном направлении, тем самым обратив её в надёжного союзника на пути к определённой политической цели - вот главная задача пиара. Всю силу своего таланта армия манипуляторов - от политтехнологов и журналистов до распространителей листовок и рисовальщиков на заборах - направляет на обращение в свою веру жертв - доверчивых представителей электората. И здесь все средства оправданы. Пиар белый, чёрный, розовый и голубой, раскрутки и информационные войны, заигрывания и выплёскивание воды в лицо, слухи и грязные технологии, ложь и дискредитация соперников, нецензурщина и даже мордобой - об этом невольно вспоминаешь, слушая частые в последнее время дискуссии о нравственности в политике. И тогда, стыкуя нестыкуемое, очищая грязное и определяя абсурдное здравым и разумным, неизбежно приходишь к грустному выводу о том, что цинизм есть высшая форма нравственности, а пиар - азбука этого цинизма. Но азбука эта непростая.

Главная сложность её состоит в многообразии звучания каждой буквы. Поясню это на примере кампании по предстоящим выборам мэра города Киева. Два плаката. На одном изображён Л. Черновецкий жизнерадостным и розовощёким на фоне свежеиспечённого хлеба. На другом - приклеенном чьей-то сильной рукой к столбу - тот же Л. Черновецкий хмурый, с землистым цветом лица, нюхающий какой-то белый порошок. Чему верить? Как тут не посочувствовать бедному обывателю, застывшему в недоумении перед историческим выбором? А как понимать то, что В. Кличко из сильного (в чём никто не сомневался) вдруг превратился в честного? И почему Ю. Луценко, обещавший на прошлых выборах один закон для всех (в том числе и для драчунов), сегодня дистанцировался от красивых, умных и сильных? Видимо потому, что он сам себе оборона. Зато в БЮТ всё понятно и без ребусов (за что его и любят). Умному, опытному и неподкупному, но не очень симпатичному А. Турчинову для полной гармонии Юлия Владимировна подарила свою красоту, разместившись рядом с ним на плакате. Однако и сила, и ум, и неподкупность, и красота, и честность блекнут рядом с чистотой крови самого украинского украинца Н. Ратушного, считающего национальность основополагающим аргументом в пользу будущего мэра. Увидел всё это Н. Катеринчук, и сделалось ему безнадёжно «соромно». А чтобы киевлянам не было «соромно» в случае избрания его мэром, пан Катеринчук пообещал, что скорая и милиция приедут к ним через 15 минут. Остаётся загадкой: а когда же прибудут пожарные? А вот А. Омельченко не «соромно»; ему очень больно и обидно. Просто невыносимо тяжело! Ибо не может он до сих пор успокоиться и смириться с утратой власти столичного головы. Поэтому и начинается его предвыборная программа возгласом отчаяния и надежды: «Київ - у чужих руках!». Простим ему крик его души, так как он, пожалуй, - самый искренний момент в этом мутном потоке пиара.

Внимательно изучив разноцветные буковки нашей азбуки и сложив их в слова и предложения, получаем долгожданный текст предвыборного пиара. Увы, он не радует, ибо получился скучнее и оторваннее от действительности, нежели предыдущий 2006-го года. Это наталкивает на мысль о том, что частые выборы, нарушая оптимальную цикличность, обесценивают пиар. Ещё свежи в воспоминаниях пылкие речи всё тех же действующих лиц, ещё не забыты красивые, но не выполненные обещания и лозунги, ещё не стало жить легче и веселее, ещё не доиграна старая, а мы уже втянуты в новую игру. Нас вытаскивают из поезда, вталкивают в другой, убеждая в том, что мы ошиблись. Всё это не может не вызвать в душах людей недовольство и раздражение. Чуть позже возникает скепсис, призванный противостоять необузданной человеческой доверчивости. Очевидно, это самый мягкий и безболезненный путь взросления отдельных людей и нации в целом.

Я не сторонник теории бифуркационных точек, но порой задумываюсь о возможном другом историческом пути человечества, при условии более скептического отношения некоторых народов к идее фашизма.

Призыв к скепсису вовсе не означает переход на позиции тотального нигилизма и болезненной подозрительности, а является попыткой гармонично уравновесить наши души, тяготеющие к разного рода утопиям. Поэтому давайте верить безобидным нелепицам пиара о том, что каждый бесплатно получит по десять соток земли (Л. Супрун), что Ю. Тимошенко лечится от ангины исключительно народными средствами. Мы можем допустить, что со следующего года наших детей не будут призывать в армию. Мы искренне подыграем М. Бродскому в его стремлении не молчать и не давать красть. Мы даже можем заставить себя поверить в то, что все 78 кандидатов в градоначальники нас любят, уважают и ценят.

Но мы ни в коем случае не должны позволять обманывать нас (даже при помощи современнейших РR-технологий) обещаниями о том, что после вступления в НАТО мы будем сыты и счастливы. Нас ничто не должно убедить в том, что погромщик и убийца Шухевич - патриот и герой Украины. Всеми силами мы должны противостоять чёрному мифу, раскалывающему страну, будто Львов - духовная, а Донецк - криминальная столица Украины. И уж, конечно, мы никогда не поверим, что Россия - наш враг. Так что же всё-таки такое пиар? Ниспосланное благо или дьявольская напасть, научная система или тёмное невежество, продуманная шахматная партия или спонтанное хулиганство? Скорее всего, - и первое, и второе, и третье... А чтобы лучше это понять, обратим взор на себя и мы увидим, что каждый наш поступок, каждая фраза, каждый выбор - это пиар самого себя. И во всём этом точно так же нагромождены и перемешаны ложь и правда, любовь и ненависть, отчаяние и надежда...

Александр Прогнимак, доктор философии в области права, депутат Киевсовета